Отельер предупредил о сложном сезоне для гостиниц Сочи в 2026 году

Курортный сезон нынешнего года в Сочи может оказаться сложнее аналогичного в 2025-м из-за роста конкуренции и снижения платежеспособного спроса.

 Об этом заявил совладелец гостиничной компании ZONT Hotel Group, эксперт Федерации рестораторов и отельеров России Александр Гендельсман, выступая на отраслевом онлайн-эфире Ассоциации отельеров АМОС.

— Мы не ожидаем ничего хорошего в 2026-м. Это будет тяжелый год как для курортных, так и для городских отелей. Единственный сегмент, где сейчас фиксируется рост — это так называемые “супер-пятерки”, и то в отдельных локациях, таких как Алтай и Великий Новгород, — отметил он.

 По словам эксперта, ситуация в Сочи осложняется сразу несколькими факторами. Один из ключевых — резкое усиление конкуренции на фоне ввода новых объектов размещения.

— Если в 2025 году из заявленных проектов было открыто лишь несколько, то к 2026 году, с высокой вероятностью, будет достроена как минимум половина. При этом действующие отели с рынка никуда не исчезли и продолжают активно бороться за гостя, — пояснил Гендельсман.

Дополнительным риском остается стагнация спроса. По оценке эксперта, платежеспособность аудитории не растет, а средние цены на размещение уже продемонстрировали заметное снижение.

— Средняя стоимость номера в отелях категории 4–5 звезд в Сочи летом 2024 года составляла порядка 20–22 тыс. рублей за ночь. В 2025 году она опустилась примерно до 15 тыс. рублей. Это существенное падение. В 2026 году, в лучшем случае, удастся удержаться на этом уровне, но вероятность дальнейшего снижения остается высокой, — заявил он.

При этом расходы отельеров, по его словам, не сокращаются, что вынуждает бизнес искать нестандартные решения.