МАКСимальный транзит: как каналы и юзеры переезжают с Tелеграм на Макс. Ч.1

«Телега — всё», — коротко и без сантиментов описывает ситуацию краснодарский депутат и блогер Сергей Климов. Впрочем, пока «национальный мессенджер» остаётся в роли догоняющего для пользователей и авторов из Краснодарского края.

Власти России выполнили свое обещание и начали тотальную блокировку Телеграм и средств для доступа к этому сервису. Причем, случилось это раньше 1 апреля —анонсированной официальной даты. Кубань (как и другие регионы) начала готовиться к блокировке заранее: переезд идёт уже несколько месяцев, но назвать его окончательным пока рано. Одни каналы собирают рекордные просмотры, другие — грустно дублируют посты и надеются на чудо. В то же время, вопреки громким заявлениям многие пользователи и авторы каналов прикладывают все мыслимые и немыслимые усилия, чтобы сидеть в Телеграм, несмотря на загрузки на свои телефоны и Макса.

Как идет переезд в «национальный мессенджер»? Какова эффективность новой площадки? Как с ней работает администрация Краснодарского края? Какие проблемы Макса волнуют владельцев каналов больше всего? И почему окончательно хоронить «Телегу» пока рано. Ответы на эти вопросы — в материале ЯСНО.

Нюансы цифрового переезда: от Telegram к Максу

Весной 2026 года вступили в силу ограничения доступа к Телеграм на территории всей России. Для миллионов пользователей и десятков тысяч каналов это событие стало не столько неожиданностью, сколько финальной точкой процесса постепенного «переезда» в «национальный мессенджер», длившегося последние несколько месяцев.

Краснодарский край оказался одним из самых активных регионов в этом процессе. Согласно данным электронной торговой площадки «ТендерПро», предприятия региона с начала 2026 года стали в 2,2 раза чаще проводить торги на продвижение бизнеса в мессенджере Макс. По итогам первого квартала Кубань заняла шестое место в России по количеству таких закупок, обеспечив 3,5% общероссийского объема.

Миграция аудитории на новую платформу идет неравномерно. Политконсультант, медиаэксперт и главред онлайн-издания «Обзор» Андрей Решетов делится наблюдениями:

— Пока динамика переезда средняя. Многие админы привыкли работать в Телеграм, видят там более яркий отклик, поэтому отдают приоритет старой площадке. Макс всё еще идет по остаточному принципу — как когда-то ВКонтакте или Одноклассники. Но это вопрос времени.

Эксперт напоминает: с запрещёнными ныне в РФ соцсетями история была похожей. Сначала аудитория по привычке оставалась на старых площадках. Но когда неудобство перевесило, пользователи начали переходить на альтернативы. А следом активизироваться вынуждены были и популярные паблики.

Сергей Климов, известный краснодарский блогер, депутат гордумы Краснодара, в беседе с ЯСНО делится личным опытом:

— Переход в Макс для меня оказался легче, чем когда-то из Инстаграм (запрещена в России и принадлежат признанной экстремистской корпорации Meta) в Телеграм. В Инсте у меня было около 40 000 подписчиков, перетянуть удалось только 2 000. А в Макс пришло уже 12 тысяч. При этом в Телеграм я два года держался на уровне 3 000 подписчиков, и только когда начал вкладывать большие деньги в рекламу, пошел сильный рост. А в Максе в марте всё оказалось значительно проще.

Кубанский сегмент в Максе: штрихи к портрету

Мессенджер Макс в апреле 2026 года продолжает демонстрировать значительный рост, хотя точных данных именно за этот месяц пока нет — последние официальные показатели датированы концом марта. По состоянию на март 2026, общее число зарегистрированных пользователей превысило 107 миллионов человек, включая иностранных, а ежедневная активная аудитория (DAU) достигла более 77 миллионов.

Значительная доля аудитории приходится на Краснодарский край — третий по численности регион РФ. Точных данных по числу кубанских пабликов нет: их подсчет затруднен, так как публичные каналы в мессенджере могут вести только авторы с подтверждённой аудиторией от 10 тысяч подписчиков в других соцсетях, юридические лица и госучреждения. Однако с недавних пор у обычных пользователей появилась возможность вести публичные частные каналы, чем уже воспользовались многие кубанцы.

По оценке редакции ЯСНО, на апрель 2026 года совокупное количество публичных и приватных каналов, связанных с Краснодарским краем, может превышать 10 тысяч. А число пользователей мессенджера с региона может составить сотни тысяч.

— В Максе в последнее время видим быстрый рост подписчиков в каналах, что понятно и логично, — комментирует ситуацию замруководителя департамента информационной политики региона, начальник управления пресс-службы Краснодарского края Павел Тычинкин.

Госсектор: системный подход переезда в «национальный мессенджер»

Одним из драйверов перехода стала государственная политика. Кубань здесь демонстрирует заметную активность. Павел Тычинкин отмечает системный подход:

— Мы активно запускаем и ведем каналы в Максе с момента, как создание каналов стало возможным. Вообще стараемся работать во всех средах, где это можно делать. Алгоритм организации каналов в Максе менялся по мере развития мессенджера. Мы внимательно следили за этим: как только стало возможно — в Максе появились каналы губернатора Краснодарского края, Администрации региона, Оперативного штаба. Далее – министерств и ведомств, глав муниципалитетов.

На данный момент у органов власти и государственных учреждений в Краснодарском крае уже более 4 700 каналов в Максе. Также активно каналы в Максе развивают СМИ региона.

— Особых сложностей не было, были требования и ограничения со стороны платформы, которые постепенно снимаются. Основная стратегия для нас – давать информацию жителям региона там, где ее читают. Если есть аудитория, то там, безусловно, надо работать. В Максе сейчас все больше активных пользователей, и он будет развиваться дальше.

Также начальник краевой пресс-службы отметил, что поскольку Макс сейчас самый стабильно работающий мессенджер, основное общение между краевыми чиновниками происходит там.

Своими каналами в Максе обзавелись и кубанские политики, включая губернатора Вениамина Кондратьева, мэров Краснодара и Сочи Евгения Наумова и Андрея Прошунина. Сергей Климов отмечает, что страницы активно заводят и многие его коллеги, использующие мессенджер как для коммуникаций с избирателями, так и для общения друг с другом.

В мессенджер переезжают и группы домовых чатов. Уже с 1 сентября 2026 года управляющие компании, товарищества собственников жилья и жилищные кооперативы будут обязаны обеспечить официальный канал связи с жителями через национальный мессенджер Mакс.

Как отметил член комитета Госдумы по строительству и ЖКХ Александр Якубовский, личные приемы, письменные обращения, телефонные звонки и другие способы связи сохраняются. Новый цифровой канал рассматривается как дополнительный инструмент, который позволит повысить открытость работы организаций ЖКХ.

На Кубани к началу 2026 года было создано более полутысячи домовых чатов.

Пользовательский маршрут — сидим и там и тут

Статистика неумолима. Россияне всё реже используют Телеграм и Вотсапп (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). За последние недели операторы фиксируют заметное снижение трафика в этих мессенджерах. Как рассказал журналистам глава «Ростелекома» Михаил Осеевский, в сети T2 с февраля объёмы в Телеграм упали в 10 раз, а Вотсапп и вовсе «обнулился» — его почти не осталось. Люди вынуждены переходить на Макс, который зачастую становится единственным работающим каналом связи и информации в онлайн.

Одним из тех, кто на собственном опыте заметил эту тенденцию, стал Сергей Климов. Он сравнил посещаемость своих каналов в Телеграм и российском Mаксе за конец марта (до начала тотальной блокировки) и поделился результатами.

— Телега — всё. Взял статистику за три дня, сравниваю ТГ и Mакс, — рассказывает Сергей. — Все скрины — за один день, 30 марта.

По словам Климова, в его одном из телеграм-каналов при двух тысячах подписчиков просмотры составили около 1 300. В большом канале при 24 тысячах подписчиков — примерно 3 800 просмотров. А вот в его канале в Mаксе картина совсем иная. При 12 тысячах подписчиков просмотры превысили 10 500.

— Я также заметил по нашему каналу, что в Максе очень большие просмотры, — комментирует ситуацию главред одного из краснодарских онлайн-изданий, пожелавший сохранить анонимность. — Не исключаю, что данные статистики могут быть не совсем корректны и показывать большую активность, чем есть на самом деле.

Впрочем, большинство опрошенных экспертов сходятся во мнении: полностью отказываться от Телеграм пока никто не готов. Как отмечает Сергей Климов, он будет вести каналы в мессенджере Павла Дурова, пока есть смысл — пока просмотры не упадут до критического уровня.

— Полного реального оттока из «Телеги» не произошло. Для большинства пользователей переезд — это вынужденная мера. Люди стремятся сохранить свое присутствие в мессенджере, в котором давно сложились крепкие связи привычные модели поведения. И он по-прежнему обгоняет Макс по функционалу. В итоге просадка по статистике связана со смотрением – днем, когда люди не у вайфая, нет трафика. А когда доходят до вайфая, идут по привычке в Телеграм, Ютуб, запрещенный Инстаграм, при необходимости используя методы обхода блокировок, — описывает сложившуюся ситуацию медиаэксперт Андрей Решетов.

То же самое касается и создателей контента. По данным AGENDA, полный отказ от Телеграм произошел лишь у небольшой части владельцев каналов — в основном у тех, чья аудитория была изначально лояльна к государственным инициативам или чья тематика была напрямую связана с ЖКХ и муниципальной повесткой. Для большинства же сегодняшняя стратегия — это параллельное ведение двух каналов с постепенным смещением фокуса в сторону Макса по мере роста аудитории и улучшения функционала платформы.

Подводные камни «переезда» в Макс

Сейчас у Климова в Максе 12 тыс. подписчиков, в Телеграм — 24 тыс. Но просмотры в Максе выше в два раза. Многие его знакомые перешли на новую площадку и собирают там подписчиков.

— Раньше посты в Телеграм набирали 8 000 просмотров за сутки, сейчас — около 2 500. Если будет по 500, смысла оставаться там не вижу. Приходится включать дополнительный софт, чтобы обойти блокировку, прокси работают не всегда. Видео выложить — целая история.

Политик подчеркивает, что в Макс перешло большинство кубанских топовых пабликов и блогеров.

— Большинство адекватных людей, у которых нет упёртости, переходят. Понимают: сейчас не сделаешь — потом будет поздно.

К разговорам о том, что Макс якобы следит за переписками, Сергей Климов относится спокойно, подчёркивая, что ему нечего скрывать от силовиков. Однако политики и блогер критично оценивает блокировку Телеграм, в котором он и дальше намерен вести свой канал.

По его мнению, «национальному мессенджеру» нужны развитие и конкуренция. Он был бы рад, если бы Макс копировал Телеграм один в один, хотя бы пункт за пунктом дотянул до его уровня, а потом уже придумывал что-то свое.

Пока же эксперт констатирует, что у Макса есть объективные проблемы. В первую очередь — функционал. Нет премиум-подписки, нет возможности поставить расширенные реакции. Хотя, по новостям, многое находится в разработке.

Что же касается пользователей Телеграмма и владельцев каналов, по оценке Сергея Климова в сложившихся условиях переход на Макс для них — вынужденная необходимость, игнорирование которой будет лишать людей коммуникации и аудитории.

Впрочем. Андрей Решетов уверен, что минимум до осени (когда должна состояться избирательная кампания в Госдуму), Телеграм продолжит оставаться значимой площадкой для кубанцев и россиян. А значит, многие пользователи будут вынуждены присутствовать в обоих мессенджерах, несмотря на то, что проблемы одного из них будут нарастать.

— —

Во второй части материала мы расскажем, как кубанские СМИ и блогеры осваиваются на новой платформе, какие форматы контента набирают миллионы просмотров, а какие — «не залетают» вовсе. А также — сколько на самом деле стоит реклама в Максе, почему цены там выше, а конкуренция ниже, и кто из владельцев каналов уже зарабатывает на этом деньги. Читайте продолжение исследования «МАКСимального транзита» на ЯСНО.