Экономия, локальность и ранние покупки: как Кубань готовится к Новому году-2026

Экономическая неопределенность, сохранение инфляции и сдвиг в потребительских привычках — от ранних покупок в октябре-ноябре до акцента на практичность — определяют настроения покупателей. В Краснодарском крае федеральные тренды сочетают общероссийские тенденции с локальными акцентами: от казачьих мотивов в подарках до уличных застолий.

Портал ЯСНО изучил существующие тенденции, а также опросил местных экономистов, чтобы разобраться, как россияне и кубанцы готовятся к праздникам.

Общероссийские тренды новогоднего рынка: от вишлистов к ранним покупкам подарков

В преддверии Нового года российский потребительский рынок демонстрирует сдвиг к планированию и экономии. По опросу Fix Price и РОМИР, 28% россиян составляют предновогодние вишлисты (женщин 34% против 19% мужчин).

Люди хотят избежать разочарований и получить именно то, что нужно, а не «сюрприз ради сюрприза». Этот тренд усилился из-за финансовой турбулентности: подготовка к праздникам началась уже в октябре 2025 года с ростом запросов на новогодние образы и украшения на 70%, свидетельствуют данные маркетолога Ахтама Юнусова. Эксперт отмечает, что количество данных запросов увеличилось на 70% по сравнению с октябрём 2024 года.

Такая тенденция связана с тем, что на фоне неопределённости и финансовой турбулентности уходящего года у потребителей усилился запрос на позитив и комфорт. Кроме того, по данным исследования, проведённого в ноябре 2025 года, россияне всё чаще предпочитают создавать целостный праздничный образ дома, приобретая готовые комплекты или подбирая элементы в едином стиле, а не ограничиваются точечными покупками.

Доцент Кафедры экономики предприятия, регионального и кадрового менеджмента Кубанского госуниверситета Альберт Коваленко делится с ЯСНО:

— Экономическая ситуация в стране — ключевой драйвер. Страх неопределенности провоцирует стратегию «праздник без долгов»: покупатели избегают кредитов, строго планируют бюджет из сбережений. Это приводит к популярности модели поведения, известной в экономике как «трейд-даун» (trade-down): потребители переходят с премиальных брендов на более доступные аналоги, с импортных товаров – на отечественные, с известных марок – на собственные торговые марки (СТМ) сетей. Например, вместо французского сыра – качественный сыр с Алтая или Кубани, вместо дорогого виски – хорошее местное вино.

Еще одна предновогодняя стратегия по словам эксперта может быть обозначена как ценность вместо статуса. Для многих в выборе подарков важнее становится не логотип, а практическая польза, качество и долговечность. Альберт Коваленко отмечает, что люди выбирают новогодние товары, руководствуясь принципом: «что подарить, чтобы это реально использовали, а не положили на полку».

Кубанская специфика новогоднего рынка: южный колорит и локальные дары

В отличие от многих регионов России, в Краснодарском крае часто стоит мягкая, иногда даже теплая погода. Еще одна особенность края — наличие большого ряда курортов.

Как подчеркивает Альберт Коваленко, Новый Год на Кубани — это сплав общероссийских тенденций и региональной специфики. Меньше спроса на «тяжелые шубы», больше – на нарядные платья, стильные куртки. Популярны казачьи мотивы в одежде для праздника: стилизованные рубахи, сапоги, элементы вышивки. Новый год зачастую отмечается во дворах или на дачах. Из-за этого востребованы праздничный «уличный» декор (гирлянды, световые фигуры), а также предметы для уличных застолий вроде мангалов и наборов для шашлыка.

Схожего мнения придерживается и старший преподаватель Кафедры экономики предприятия, регионального и кадрового менеджмента Кубанского госуниверситета КубГУ Анастасия Островская. В комментарии для ЯСНО она отмечает, что в регионе меньший спрос на тёплую зимнюю одежду и обувь, чем в других субъектах РФ. Зато на зимние праздники сильно востребованы товары для отдыха и активностей — например, походы в горы или выезды на природу на Новый год.

— Огромную популярность и доверие имеют местные продукты питания (краснодарский чай, вина, сыры, мед, растительное масло, фрукты и овощи). Это ключевой отличительный тренд. Еще в новогодний период высока туристическая привлекательность таких курортов, как Сочи, Геленджик. Наблюдается высокий спрос на сувенирную продукцию и подарки с местной символикой, а также на услуги в сфере гостеприимства.

При этом сам регион не однороден.

— В крупных городах Кубани, таких как Краснодар или Сочи, выше спрос на услуги — кейтеринг, организацию праздников, импортные товары и онлайн-покупки. В сельской местности — ориентация на местные рынки и практичные продукты, — добавляет Анастасия Островская.

Цены и акции к Новому году 2026: умеренный рост и скепсис к «фейкам»

Цены на подарки, как и на товары в целом растут умеренно — темпы инфляции ниже пика 2022-го, но ощутимы для кошельков. Анастасия Островская отмечает:

— Сильнее всего подорожали импортные товары (из-за логистики и курсовых колебаний), сезонные продукты (овощи/фрукты, кондитерские изделия) и услуги, вроде организации праздников, общепита и т.д.

Эксперт уточняет, что рост цен сдерживают конкуренция ритейлеров, насыщенность рынка отечественными товарами и госрегулирование цен на соцпродукты.

Общероссийские фавориты вроде мандаринов, икры, шампанского в итоге подорожают, но останутся в праздничной продуктовой корзине.

При этом, как рассказывала порталу ЯСНО основатель «Маркетплейснутой школы» Мария Байдала, значительная часть новогодних подарков покупается в рамках распродаж. Часть людей уже основательно «зашопились» в рамках «Черной пятницы», а некоторые ждут «Киберпонедельника» (в середине декабря).

Впрочем, как отмечает Анастасия Островская, искусственное завышение цен перед скидкой вызывает большой скепсис у покупателей.

— Потребители стали более искушенными. Есть ожидание реальных выгод, а не маркетинговых уловок. Ценятся прямые скидки, кешбэк, выгодные наборы и комплекты (например, «подарок за покупку»).

Кроме того, в числе трендов потребительского поведения она называет восприимчивость к программам лояльности. Покупатели ждут персональных предложений от магазинов, где они часто покупают. Впрочем, это компенсируется уже упомянутой растянутостью периода распродаж. Потребители ожидают скидок не только на «Черную Пятницу» или в последнюю неделю декабря, но и в течение всего ноября-декабря.

Онлайн vs оффлайн: гибридный шопинг в новогодних покупках

Онлайн превратился в основной канал для поиска идей, сравнения цен и отзывов. Но финальная покупка может происходить и офлайн, уточняет Альберт Коваленко. По его словам популярность набирает стратегия «Click & Collect» (купить онлайн, забрать в магазине). Это экономит время покупателей, а иногда и деньги за счет стоимости доставки.

Впрочем, в Краснодарском крае, как и по все стране покупки в маркетплейсах набирают обороты. Так, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли, объем интернет-торговли на Кубани в январе-сентябре 2025 года составил 389,9 млрд рублей. Это на 22,2% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Символично, что регион занял четвертое место в России.

— Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, VK Маркет, Yandex Market) стали главными «новогодними базарами», предлагая огромный ассортимент и агрегируя скидки, — подчеркивает Альберт Коваленко.

Примечательно, что в ноябре 2025 года количество заказов новогодних товаров в Краснодарском крае выросло в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По данным пресс-службы маркетплейса Ozon, которую цитирует «ДГ.ЮГ», наибольшим спросом пользуются новогодние венки — их продажи выросли в 8,7 раз. Декоративные шишки и ветки увеличили спрос в 3,3 раза. Мешки для подарков и подарочные пакеты стали популярнее в 6 и почти 4 раза соответственно. Фигуры Деда Мороза и снеговиков также показали рост более чем в 3 раза.

На Wildberries наблюдается активный спрос на карнавальные костюмы, такие как «Казачок» и взрослый костюм Деда Мороза. Продажи новогодних аксессуаров, включая шляпы и аквагрим, также увеличились.

В этих условиях традиционная розница фокусируется на опыте, добавляет Альберт Коваленко.

— Магазины делают ставку на атмосферу, возможность потрогать товар, мгновенно его приобрести или получить консультацию перед покупкой. Особенно это важно для продуктов питания, одежды и деликатных подарков.

Проблемы новогоднего спроса: от логистики до креативности

Подготовка к предстоящему празднику не обошлась без вызовов. По словам доцента Кубанского госуниверситета Альберта Коваленко, потребители начали планировать свои бюджеты заранее, опасаясь резкого роста цен и перебоев с поставками.

Также эксперт отмечает перегруженность логистики в пиковые периоды, что заставляет людей оформлять заказы раньше, чтобы избежать задержек. Избыток выбора и информационный шум усложняют процесс принятия решений, а стремление угодить близким в условиях ограниченного бюджета создает психологическое давление.

А в Сочи и других курортных городах Кубани экономист ожидает роста цен и высокий спрос из-за наплыва туристов. Таким образом, декабрь 2025 года станет временем не только праздника, но и экономических вызовов для покупателей.

— —

Эксперты ЯСНО советуют: планируйте вишлист заранее, ищите локальные аналоги и используйте программы лояльности. Новый год-2026 — не про расточительство, а про душевность и поддержку близких. Особенно это актуально в текущий непростой экономический период.