Креативные индустрии на Кубани: импульс для роста в условиях кризиса

Экономисты, предприниматели и чиновники Юга России обсудили контуры будущего региональной экономики.

18 декабря в коворкинге «Высшая лига» на ул. Красной прошло второе заседание Краснодарского Столыпинского клуба, организованное АНО «Краснодарский институт экономики роста им. Столыпина П.А.». Мероприятие под названием «Новая экономика Юга — сценарии роста и перегрева» собрало независимых экономистов, предпринимателей, специалистов и государственных деятелей, где обсудили Креативные индустрии в регионе.

Хотя мероприятие собрало около 30 человек, состав участников подчеркивал значимость события: министр экономики Краснодарского края Алексей Юртаев, председатель Общественной палаты края Любовь Попова, сопредседатель регионального отделения «Опора России» и эксперт комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Мурат Дударев, исполнительный директор Фонда развития бизнеса Краснодарского края Елена Пистунова, председатель регионального штаба ОНФ и представитель КубГТУ Дмитрий Коноваленко, директор Института экономики, управления и бизнеса КубГТУ Марина Кротова, основатель компании «Высшая Лига» Алексей Пшеничный, а также представители креативных отраслей края.

Контекст обсуждения креативных индустрий на Кубани: амбиции и сухая статистика

Центральным событием стала презентация широкого аналитического исследования по креативным индустриям, подготовленного институтом и вынесенного на открытую дискуссию. Авторы — профессор, заслуженный экономист Кубани Александр Полиди и экономист, заместитель директора департамента стратегических инвестиций AVA Group Никита Мазуренко — подчеркнули: сектор уже формирует заметный вклад в экономику края, но требует системного подхода для перехода от стихийного роста к управляемому.

Для Краснодарского края, традиционно опирающегося на агропромышленный комплекс, туризм и строительство, это мероприятие имеет стратегическое значение. Регион занимает четвертое место в России по валовой добавленной стоимости креативной экономики (свыше 132 млрд руб. по данным Росстата за 2023 год), уступая лишь Москве, Санкт-Петербургу и Подмосковью. Вклад сектора в ВРП края составляет 2,8% (132,3 млрд руб. в год).

Опережающий рост ВДС креативных индустрий относительно общего ВРП (особенно в 2021–2023 годах) делает его точкой локального ускорения, способной диверсифицировать экономику и смягчить риски перегрева в традиционных отраслях.

Однако в Российском региональном индексе креативных индустрий (РРИКИ) Высшей школы экономики Кубань занимает лишь 29-е место. Исследование фиксирует снижение по ключевым блокам: социально-экономическим условиям, культурной среде и экономике сектора, несмотря на улучшение в «Поддержке креативных индустрий».

Диагноз: потенциал есть, среда — в стадии формирования

— Регион демонстрирует умеренный уровень развития, опираясь на меры поддержки и туристско-культурную среду, но уступает по цифровизации, интеллектуальной собственности и доле в экономике, — отметил Александр Полиди. 

По его словам, Краснодарская агломерация обладает развитой сервисной экономикой, сильной миграционной динамикой (приток работоспособного, креативного населения) и растущим спросом на современную культуру, но внешнее восприятие края не ассоциируется с креативной экономикой: нет единой идентичности, проекты развиваются точечно, культурные коды распылены.

Дискуссия вышла острой и многогранной. Участники обсуждали фундаментальные вопросы: что считать креативными индустриями (по Закону № 330-ФЗ — экономическая деятельность по созданию уникального продукта с ценностью), как связать образование, предпринимательство, институты поддержки и международную среду. Особое внимание — предпринимательской среде и инфраструктуре: дефицит производственных студий, образовательных пространств, медиалабораторий, событийных площадок и точек прототипирования.

— Нам не хватает элементов среды для полноценного развития, — подчеркнул Полиди. — Речь о связях между локальными инициативами и глобальными трендами, чтобы край вышел на международный уровень. 

Звучала идея бренда «Новая Калифорния» для Краснодара, подчеркивающая его потенциал как центра креативности.

Краснодарские чиновники взяли «креатив» «в оборот»

Значимость события для Кубани усиливается контекстом региональной политики. В ноябре губернатор Вениамин Кондратьев подписал постановление «О мерах по развитию креативных (творческих) индустрий в Краснодарском крае», предусматривающее четырехкратный рост вклада сектора к 2030 году — до свыше 557 млрд руб. А Министерство экономики края формирует совет по развитию креативных индустрий и реестр предпринимателей в этой сфере, который заработает в 2026 году.

Более 15 тыс. субъектов МСП в креативном бизнесе (без учета крупных компаний и самозанятых) уже могут претендовать на поддержку: 210 мер, включая льготные кредиты (от 0,1% до 6,5% от Фонда микрофинансирования), имущественную помощь, сниженные ставки по УСН и инвестиционные налоговые вычеты до 70% для IT.

Исследование института Столыпина перекликается с этими планами: креативные индустрии — не прихоть, а необходимость для привлечения талантов и экономического роста, подчеркивает Александр Полиди.

По данным Росстата, ключевые направления (программное обеспечение, гастрономия, реклама, архитектура, исполнительские искусства) формируют почти 80% сектора, с положительной динамикой (народные промыслы выросли в восемь раз за два года). Для сравнения: в американском штате Калифорнии вклад креатива — 15% ВРП ($607 млрд), в китайской провинции Гуанчжоу — 14% ($62 млрд). Кубань, с ВРП 4,772 трлн руб., на ранней стадии, но при текущей динамике может достичь 14–16% через десятилетия.

Барьеры, выявленные в докладе, актуальны для края: отсутствие институциональной архитектуры (координационный центр, кластерная политика), фрагментированная инфраструктура, кадровый дефицит (программы по дизайну, мультимедиа, геймдеву), универсальные инвестиции без адаптации к креативу (нет субсидий на студии, оборудование). Риски — фрагментация, отток в Москву. Как акцентировал Полиди, «государство поддерживает зрелые проекты с KPI, и креатив имеет рынок, спрос, потенциал».

Roadmap для «Русской Калифорнии»

Рекомендации доклада предлагают «дорожную карту»: «повысить воздушную связность региона через аэропорт для коллабораций с бизнесом других регионов и стран (так называемую «свободу неба») за счет развития авиасообщения», создать сеть опорных узлов (3–4 пространства по профилям: медиа, дизайн, музыка), реновацию кварталов, стандарты работы, программу событий.

А также укрепить образование: полный цикл от лицея им. Лобачевского до вузов с федеральными партнерами, интеграцию с инфраструктурой. Ввести оператора сети для координации, портал, календарь событий. Наконец, ребрендинг как «Русская Калифорния»: стратегия идентичности, коммуникационная платформа, интеграция в городскую среду.

Для Кубани, где креатив развивается «снизу» благодаря миграции и сервисной экономике, это шанс стать национальным центром. Как подчеркивает Полиди, «край не может игнорировать креатив — он растет сам, но управляемый процесс сделает его лидером Юга».