Когда творчество - серьезный бизнес: «Кубань имеет все возможности стать центром креативного предпринимательства в России»

Как направления, ранее считавшиеся не более чем просто творчеством, превращаются в полноценный бизнес, внося заметный вклад в экономику Краснодарского края.

Что такое «креативные индустрии», как они стали предметом внимания властей, что объединяет народные промыслы, кинопроизводство и компьютерные игры, на какую экономическую поддержку они могут рассчитывать, какой экономический эффект могут дать и уже дают, ЯСНО рассказала начальник отдела реализации социально-экономических инициатив министерства экономики Краснодарского края Елена Иванова.

Креативные индустрии в Краснодарском крае: коммерциализация интеллекта и творчества

- Елена Владимировна, все таки в представлении простого обывателя творчество больше ассоциируется с развлечениями, чем с экономикой. Что же входит в понятие креативных индустрий?

- В настоящее время креативные индустрии являются одним из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики и международной торговли. С 5 февраля 2025 года вступил в силу Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», который устанавливает правовые основы регулирования этой сферы. В первую очередь, он закрепил само понятие «креативные индустрии», это экономическая деятельность, непосредственно связанная с созданием, продвижением, распространением и (или) реализацией креативного продукта, обладающего уникальностью и экономической ценностью.

Креативная экономика включает различные направления, классифицированные в законе на несколько видов. Во-первых, это индустрии, основанные на историко-культурном наследии, такие как народные промыслы и галереи. Во-вторых, это области, связанные с литературой, искусством, издательской и исполнительской деятельностью, включая театр, хореографию, музыку, изобразительное искусство и прочее. В-третьих, это индустрии, базирующиеся на информационно-телекоммуникационных технологиях и медиа, такие как разработка программного обеспечения, компьютерные игры, реклама и СМИ. Наконец, четвертое направление - прикладное творчество, охватывающее дизайн, архитектуру, гастрономию, производство одежды и декоративно-прикладное и сценографическое искусство.

С принятием закона отношение к креативным индустриям формируется именно с позиции развития предпринимательства в этой сфере, коммерциализации результатов интеллектуальной и творческой деятельности.

- Любому понятно, какой вклад в экономику Краснодарского края вносят, например, курорты и туризм, сельское хозяйство, производство. А какой вклад в экономику вносят участники креативных индустрий?

- В последние годы мы наблюдаем, как креативные отрасли становятся важной частью экономики, внося значительный вклад в инновации, культурное разнообразие и социальное развитие. Доля креативных индустрий в экономике Краснодарского края в 2023 году составила 3,6 процента, в основном за счет развития архитектуры, информационных технологий, рекламы и исполнительских искусств, совокупный объем добавленной стоимости которых составил порядка 167 млрд рублей.

В Краснодарском крае в креативном секторе занято свыше 66 тысяч человек, что составляет 5% от общей занятости в регионе. Инвестиции в креативные отрасли за последние пять лет увеличились почти в четыре раза, что свидетельствует о растущем интересе к этой сфере. Важным фактором является и то, что средняя заработная плата в креативных индустриях на 24% превышает средний уровень по краю, делая эту сферу привлекательной для трудоустройства и развития карьеры. Таким образом, креативный сектор является важным и перспективным направлением развития экономики региона.

В большинстве отраслей экономики есть креативная составляющая. Кубань занимает лидирующие позиции по объемам строительных работ и ввода жилья, а архитекторы в девелопменте играют ключевую роль, создавая эстетически привлекательный и экономически выгодный продукт.

Росту рынка рекламы способствовали компании, у которых появилась возможность расширить ассортимент продукции и услуги после ухода из России иностранных фирм, а также гибкие к изменению форматов рекламы.

Развитие цифровых технологий позволяет обеспечить не только производство креативного продукта организациями ИТ-сектора, но и является эффективным инструментом развития большинства отраслей экономики.

Развитие сферы исполнительских искусств в Краснодарском крае идет по пути сохранения традиционных ценностей и внедрения современных тенденций, в том числе за счет всесторонней государственной поддержки. Культурная жизнь края представлена форумами и праздничными мероприятиями, число которых ежегодно достигает порядка четырех сотен.

Положительная динамика модной индустрии региона свидетельствует о том, что ряд направлений воспользовался новыми возможностями с уходом популярных западных брендов - это производство одежды, вязаных и трикотажных изделий, текстильных тканей.

Развитие киноиндустрии оказывает значительное влияние на культурную жизнь в регионе, его туристическую и миграционную привлекательность и способствует развитию смежных отраслей. За четыре года в рамках реализации кинопроектов, получивших государственную поддержку, было привлечено более 500 региональных контрагентов.

Особое значение для Краснодарского края с развитием промышленности приобретает «промышленный дизайн», который учитывает не только внешние параметры продукта, но и эргономику, безопасность, возможности производства, себестоимость разрабатываемого изделия.

Богатое сельское хозяйство, винодельческие традиции и уникальное сочетание этнических кухонь создают основу для формирования уникальной гастрономической идентичности региона.

К 2030 году Краснодарский край планирует существенно увеличить вклад креативных индустрий в ВРП до 6,3%, почти вдвое превысив текущие показатели. Этот стратегический шаг направлен на стимулирование экономического роста региона через создание новых рабочих мест, освоение перспективных рынков и увеличение добавленной стоимости продукции базовых отраслей. Развитие креативных индустрий рассматривается как ключевой фактор преобразования экономики края, способствующий не только привлечению инвестиций, но и формированию благоприятной среды для удержания и привлечения талантливых специалистов.

Особое внимание уделяется сохранению и развитию историко-культурного наследия народов, проживающих в регионе, что подчеркивает значимость креативных индустрий не только в экономическом, но и в социокультурном контексте.

Фото с сайта выставки "МодаФест" в Краснодаре

Креативные индустрии в Краснодарском крае: как поддерживают творческого бизнесмена

- В России создан Региональный стандарт развития креативных индустрий. Что это такое, в чем его смысл?

- В марте 2024 года Краснодарский край вошел в первую двадцатку регионов, заключивших соглашение с Агентством стратегических инициатив (АСИ) для внедрения регионального Стандарта развития креативных индустрий. Стандарт – это комплекс лучших практик, представленный в виде 12 рекомендованных шагов для развития креативных индустрий в регионах.

Все шаги Стандарта в Краснодарском крае внедрены или внедряются, поскольку это непрерывный процесс. Среди них можно выделить, создание опорной организации в развитии креативных индустрий – государственное казенное учреждение края «Центр регионального развития»; утверждение концепции развития креативных (творческих) индустрий в Краснодарском крае до 2030 года; формирование сообщества креативных индустрий, определение приоритетных индустрий; формирование системы подготовки кадров, развитие инфраструктуры и всестороннюю поддержку субъектов креативных индустрий.

Соглашение с АСИ и реализация стандарта призваны стимулировать развитие креативной экономики в Краснодарском крае, создавая благоприятные условия для творческих предпринимателей и специалистов.

- На какие меры господдержки могут рассчитывать участники «креативного» рынка Кубани? Есть какие-то особые, созданные именно для них продукты?

- В настоящее время на территории Краснодарского края реализуется широкий комплекс мероприятий, направленных на поддержку субъектов малого и среднего предпринимательства в целом и отдельных креативных индустрий. Для развития народных художественных промыслов и ремесленной деятельности проводятся конкурсы, предоставляются выставочные пространства, функционируют специализированные ярмарки. С 2022 года налоговые льготы предоставляются для бизнеса в сфере информационных технологий.

В 2021 году в Краснодарском крае запущен механизм возмещения организациям кинематографии части затрат, связанных с производством национальных фильмов на территории Краснодарского края. По итогам четырехлетней работы поддержано порядка 50 кинокартин на общую сумму более 150 млн рублей. Кроме того, с 2023 года действует новый вид микрозайма «Кино».

В крае представлены выставочные пространства, входящие в федеральную сеть «Таврида.АРТ» региональная арт-резиденция «Дом книги» в городе Краснодаре и муниципальная арт-резиденция «Вектор» в городе Новороссийске. В арт-резиденциях на постоянной основе проводятся творческие выставки, мастер-классы, поэтические вечера, музыкальные фестивали и события иных форматов.

- Недавно в Анапе прошел семинар для представителей муниципалитетов, на котором им рассказали для чего нужно развивать креативную экономику, и какая поддержка от государства предусмотрена для творческих предпринимателей в крае. Насколько муниципалитеты понимают важность креативных индустрий для своей экономики?

- Одна из ключевых ролей в развитии креативной экономики края принадлежит именно муниципалитетам – поддержка местных инициатив и создание необходимых условий для привлечения талантливых людей, рост творческих сообществ, развитие предпринимательства. Традиционно, большая часть креативного сектора формируется в крупных городах, но есть примеры и того, как за счет креативных проектов небольшие населенные пункты становятся точкой притяжения туристов или продукты, созданные в таких муниципалитетах выходят на мировой рынок.

Главной целью семинара было знакомство с лучшими практиками развития креативных индустрий, реализованными и в Краснодарском крае, и в других регионах. Муниципалитеты не только понимают важность развития креативной экономики, но и уже активно реализуют различные практики, с которыми можно ознакомится на платформе «Смартека»: арт-фестиваль креативных индустрий «Рекреация» (г. Армавир), культурный проект арт-пространства «Локация» города Армавира вошел в каталог 100 лучших молодежных проектов страны в рамках Российской креативной недели 2022, «Добрый маркет» в парке: ярмарка локальных брендов (г. Армавир), Академия молодых органистов «VOX ORGANUM» (г. Сочи) и другие. В 2024 году открыли «Дом ремесленника» в Новороссийске и в Геленджике. В Сочи и Северском районе с 2022 года открыты школы креативных индустрий.

Краснодарский край, обладая богатым культурным наследием, разнообразными природными ресурсами и стратегическим географическим положением, невероятным количеством талантов имеет все возможности стать центром креативного предпринимательства в России.